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你真的懂广告投放的流程吗?
 
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投放流程

广告投放流程分为前期策划、 执行准备、 正式投放和项目总结四个阶段

1)前期策划:主要集中在分析投放需求,找出目标受众,并制定相应的投放策略,包括预算分配,制定媒体策略(选择什么媒体)、 人群定向策略(投放什么人群、 使用什么定向条件)、 创意策略(用什么样的创意素材)。

2)执行准备包:括技术对接并测试、 资质上传并提交审核、 创意制作并提交审核等。 根据前期制定的投放策略,输出数据埋点需求(埋点是指对需要统计的数据进行加代码,如注册数统计)或其它技术对接需求等,进行相应技术操作并测试。 另外,AdX/SSP通常会要求资质文件上传,包括营业执照、 法人身份证等,审核通过才具备投放资格。 同时,创意素材也提交审核(如果广告交易平台为先投后审机制,可以跳过这一步),审核通过后才能进行投放。

3)正式投放:需要根据前期制定的投放策略进行相应的设置,并开启投放。 投放过程中需要不断分析投放数据,根据投放效果持续优化投放策略,并定期输出数据报告。 数据分析和投放优化是一个长期的工作,广告投放人员需要根据数据表现进行投放时间、 投放预算、 定向条件、 创意内容等优化调整工作。

4)项目总结:投放结束后,广告投放人员需要对数据和策略进行总结,输出结案报告。 结案报告包括:投放KPI的完成情况、活动执行的关键策略分析以及达到的效果、执行过程中的不足以及对未来的投放项目有参考意义的优化建议。
 
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